Pegados al mando

Tanto las agencias de publicidad como las cadenas de televisión cada vez se esfuerzan más por vendernos de la mejor forma posible sus productos. En muchas ocasiones, estas promos llegan a ser verdaderas obras de arte usando todo tipo de elementos. Pero, ¿qué necesita una promo para conseguir llamar la atención?

Home del Canal Calle13 que destaca por sus promos

Las promos que vemos en televisión ya anuncian tanto nuevos productos como estrenos de temporadas de series o una nueva por llegar, y estas promos, en muchas ocasiones, logran ser casi tan recordadas como lo anunciado. A la hora de realizar un vídeo promocional se requiere darle un tono y dotarlo de una personalidad, algo que haga identificar el producto o la serie y de dónde viene, es decir, su empresa o su canal de televisión. Para ello, los departamentos de marketing de las distintos agencias y canales juegan con nuevos personajes o acercan los ya consolidados y juegan con un montaje repleto de imágenes, emociones y música que atrape al espectador.

Según el efecto que la promoción desee se deberá jugar con unos u otros elementos. Si por ejemplo queremos vender miedo, no hay nada que ayude más que una bañera con agua corriendo, una bombilla que no luce del todo, o una radio que no acaba de encontrar sintonía. Estos elementos son ejemplos de cómo convertir una escena normal en algo terrorífico y son muy usados en las promociones del canal temático Calle 13 o para los ciclos de terror de LaSexta3.

Música y personajes

Uno de los elementos cumbre en toda promoción es la selección de la música. Una buena canción o una melodía pegadiza es la mejor forma de asegurarse un hueco en la memoria del público así como es su protagonista. Para promocionar una serie, basta con elegir uno o varios de los personajes de la misma y envolverles en una ambiente atractivo. Siguiendo estos elementos, grandes promociones han sido las de la serie Mujeres Desesperadas, algunas de ellas realizadas por el mismísimo David LaChapelle, uno de los fotógrafos más reconocidos.

Pero no solo las series saben explotar un curioso personaje. En ocasiones se recurre a animales o mascotas que tocan directamente la sensibilidad del público y captan su cariño, y mejor aún si están en situación curiosas o graciosas. Un gran ejemplo es la promoción de la aseguradora Génesis, en la que usa a su mascota Rizo, un divertido erizo que se transforma en una auténtica estrella.

Todo esto son campañas originales con las que dejar huella en el espectador. Compruébalo tú mismo con la última campaña de Génesis: