Pegados al mando

Que las series son un fenómeno que triunfa en todo el mundo, nadie lo pone en duda. Y que la televisión tiene un gran tirón publicitario tampoco.

Los seriéfilos seguimos cada paso que dan nuestros personajes, nos impregnamos del ambiente que vemos en pantalla y en más de una ocasión daríamos lo que fuera por poder entrar por un momento en ese mundo paralelo que tenemos ante nuestros ojos. Y eso lo saben bien los productores de series y, cada vez más, tratan de vestir de realidad sus series y crear por un momento la ilusión de que nosotros también podemos ser los protagonistas.

Personajes que traspasan la pantalla

En los últimos años, las series han dejado de verse únicamente en la pequeña pantalla. Y no me refiero a las descargas, el móvil o las otras alternativas a la televisión convencional. Hablo del concepto de la serie en sí. Las productores no se limitan a rodar y emitir sus series, sino que utilizan otros medios a su alcance – principalmente Internet – para aumentar su credibilidad y de paso la promoción.

Así, los personajes tienen una vida más allá de la pantalla y nos encontramos con sus propios blogs o webs oficiales, escritos por ‘ellos’ mismos. Un ejemplo es el blog de Silver, personaje de ‘90210′, remake del clásico ‘Sensación de vivir’. Ya en los primeros episodios la conocimos como una gran aficionada a Internet que utilizaba su blog, ‘The vicious Circle’, para hablar de sus compañeros. Pues este blog no se limita a la ficción. Existe realmente en la Red.

Cada semana, antes de la emisión del capítulo correspondiente, la hermana pequeña de Kelly escribe un post en el que nos comenta sus sentimientos e impresiones. Por supuesto, el contenido del mismo siempre tiene conexión con el próximo capítulo. Además, tiene su propio Flickr, donde nos enseña y comenta la fotos de ella y sus amigos, personajes también de la serie.

La misma línea sigue uno de los personajes más carismáticos de las series actuales: Barney Stinson de ‘Cómo conocí a vuestra madre’, quien escribe habitualmente en su blog, colgado en la web de la cadena que lo emite.

Además, gracias a la gran cantidad de personas que siguen a Barney en general y a sus teorías en particular, pronto se editó ‘The Bro Code’, un libro del que él mismo habla en la serie.

Perdidos, pionero e impulsor

Si tenemos que mencionar una serie que rompió esquemas en este tipo de marketing viral, sin duda alguna tenemos que mencionar a Perdidos (Lost). Nunca hasta una serie había explotado tanto todas las posibilidades promocionales y, para ser sinceros, con gran originalidad y éxito.

Hace unos días, nos sorprendía la noticia de que un documental que la ABC emitió en los años 80 hablaba de la Iniciativa Dharma. Obviamente, esta noticia era simplemente otro truco publicitario, de cara a mantener la tensión entre los numerosos seguidores de la serie hasta la nueva y última temporada.

Pero esta no era ni mucho menos la primera vez. ‘Perdidos’ nos ha ofrecido una cantidad incesante de técnicas promocionales. Así, nos enganchábamos a juegos online con misterios al más puro estilo de la isla o veíamos atónitos anuncios promocionales de empresas a las que hacen referencia, como la tienda de comida rápida de Hugo u Oceanic Airlines:

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